“國潮”營造賦能城市文旅沉浸與創新發展八大案例
文章來源：沉浸城市微信公眾號 在大國崛起與文化自信的時代背景下，“國潮”已經作為一種文化方式和生活態度，慢慢滲透到中國普羅大眾的日常生活中。“中國故事”正在通過極具創意的形式、年輕化的表達，成為越來越多品牌的選擇，融入到消費領域，尤其是受到以適應移動互聯網生活的Z世代的青睞。
一 · 福建土樓：
“天涯明月刀”鄉村旅游國風電競數字文旅體驗項目
永定土樓“天涯明月刀”鄉村旅游國風電競數字文旅體驗項目是以騰訊旗下北極光工作室出品的“天涯明月刀”國風電競IP為主題，結合客家文化和土樓建筑特色，加入電競元素，布局沉浸式互動演出、劇本殺游戲等業態，進行數字化文創內容創作，是“土樓+電競賽事+沉浸式體驗+度假民宿”等多元化沉浸式國風電競體驗的文旅項目。
項目總投資為1.2億元，項目建設內容主要包括：天衣別院、沉浸式劇場、天衣華裳華服旅拍中心以及華服國風和電競主題民宿36間，并配套天龍賭坊、天涯錢莊、近水茶軒、鄭谷樓等多元業態項目。項目從設計風格、劇本劇情、藝術表演等方面融入電競、國風元素，同步將線上電競玩家通過線下主題旅游活動、比賽競技、音樂盛典、時尚特展等，融合鄉村文化旅游的文創、商品銷售，將游戲玩家從線上帶入線下，增加5G+4K云技術，探索文化旅游界的“元宇宙”場景，實現線上、線下自由社交。
所在地環興樓已有500年的歷史了，緊挨著福建土樓民俗文化村牌坊，但環興樓并沒有納入到土樓保護范圍內，保護與開發尚未進行，相比起其他土樓較為滄桑與殘缺，樓內的衰敗之景也顯而易見。尤其是樓內有一處缺口，由于1853年太平天國運動敗兵逃至此地后火燒土樓而造成，如不加以修繕，將對土樓的安全和完整性構成威脅。項目依照“修舊如舊，尊重原貌”的原則，在不改變建筑結構和布置的基礎上，采用仿古材料，對環興樓的內外立面、屋面、地面等進行全面裝修、提升。那火燒的缺口，建設成土樓觀景臺加以利用，保持土樓建筑的完整性，避免了土樓坍塌。項目的實施使環興樓得到有效保護和開發并重，恢復如初。通過引入“天涯明月刀”國風電競，進一步推動了世界文化遺產、5A級旅游景區福建土樓民俗文化村的數字旅游提檔升級，更好地活化了土樓客家文化，挖掘土樓故事。
二 · 浙江杭州河橋鎮：
“狐妖小紅娘”動漫+科技+行浸式夜游項目
以國漫為主題的數字景區——杭州狐妖小紅娘景區在杭州市臨安區河橋鎮正式開業。臨安團區委聯合區總工會、區婦聯、河橋鎮人民政府開展的親青戀·“河”你在一起主題活動，結合了中國首個國漫主題行浸式夜游主題景區《狐妖小紅娘》IP體驗，帶領40位90后青年一起穿漢服、游古鎮、做任務、劇本殺。
景區首創“動漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗模式，在還原《狐妖小紅娘》各大名場面的同時，結合景區場景特色進行了內容再創作，讓游客可以邊逛景區、邊近距離見證一段段浪漫愛情，進入一個可觸可感的國漫世界。
在演出中，數字技術的充分運用，進一步模糊了從虛擬世界到真實體驗的邊界：綿延35米的墻面全部采用先進的技術手段和設備，再現了涂山城全貌；在火燒王權府這一段中，虛擬現實技術帶來烈火燃燒的震撼；景區還運用了特斯拉電圈這一創新黑科技，再現黑狐大戰的場景。景區不僅通過演出讓人感受到漫畫中的愛恨情仇，同時還設置涂山結緣登記處、涂山花閣、涂山照相館這些愛情主題打卡點。
狐妖小紅娘景區是國漫IP落地實景景區的一次試水，也是傳統古鎮景區的創新探索，不僅可以讓漫迷們體驗現實生活中的‘涂山世界’，更能讓眾多普通游客感受到國漫與文化和旅游碰撞產生的獨特魅力。開業至今，周末、節假日時演出上座率經常是100%，演出門票一票難求，不少游客從全國各地慕名而來。
三 · 深圳寶安：
大仟里上河坊“清明上河圖”國潮主題街區
寶安大仟里購物中心打造的“清明上河圖”國潮主題街區——上河坊，面積約有3000㎡，不僅打造了一個沉浸式場景，還將非遺傳統文化融入了內容運營，可以稱之為是一座中國歷史文化博物館。街區以“清明上河圖”為主題靈感，共有三縱三橫的北宋街巷，最大限度還原北宋汴京開平時期的繁榮風貌，融合美食與非遺文化的體驗，為消費者呈現前所未有、耳目一新的文化體驗。置身于其間，可見身著交領袍衫、襦裙長衫等宋朝服飾的店小二，稍適駐足還可細品似有若無的禪道檀香，聽見輕輕吟唱的小調，這種浸潤式的視覺、聽覺、嗅覺立體體驗，給人不知今夕何夕之感；容納百味珍饈，匯集佳肴美食，由味及心，慢享細酌，邂逅美好食光；探尋向往的生活，弘揚漢服文化，倡導漢式生活，以漢服為載體，讓漢服文化之美回歸大眾，復興華夏禮儀文明；習武射箭，強健體魄，傳統弓箭文化、騎射推廣；玉器、陶瓷、琺瑯、樂器等。
穿梭于三縱三橫街巷間，喚醒宋朝文化記憶。虹橋之上聆聽水聲潺潺，國子監重現北宋的教育管理機關和最高學府，開封府承襲古代建筑獨具的氣勢恢宏，約上三五好友在梨園戲樓聽戲賞曲，穿梭于軒昂壯麗的百家姓記憶長廊，誠心向姻緣樹許愿，龍門客棧、開寶塔、望月臺、相國寺、宋井等一一將盛世的宋代場景做到極致。
四 · 湖南張家界：
“湘西老街”東方意境的商業美學街區
張家界的湘西老街融入了大湘西的文化IP，從傳統商業向沉浸式升級，激活了客流。以國潮、民俗、網紅為主基調，打造古典、小資、潮流，具有東方意境的商業美學街區空間。
設計從當地文化中提取了湘西建筑、非遺手工、儺戲等眾多元素融入街區，以粉色、紅色等鮮明色彩讓老街煥發活力，場景重現了湘西水岸的生活畫卷。水街區用“邊邊場”（趕集、趕場的機會主動結交異性）的設計概念營造戀愛氣息的街區氛圍 ，再現一個可以滿足現代人生活方式和情感世界的復古時尚殿堂，邂逅一場浪漫之旅。入口處以吊腳樓的坡屋頂作景觀導視，結合錯落布局以“Z”字形的動線規劃引人入勝，如同在飛檐走壁，以另一奇妙角度觀賞湘西建筑的飛檐吊角。原先的小吃街導視性雜亂，容易產生客流盲區，通過燈牌、街區動線、品牌IP形象的美陳打造，將歷史文化以時空為載體的具象表達，呈現出未來感十足的復古朋克風。在色彩張揚，光影流動的街道閑逛，霓虹燈和冉冉升起的孔明燈時空交錯，令人頓生之感。
臨水的街區與建筑關聯系較弱，缺乏河岸景觀，遂改造為水巷慢街的調性。起以本土文化起筆，于大庭小院落筆，融入土家織錦西蘭卡普、簸箕、油紙傘等特色，亦有小橋流水、風花雪月的內斂靜謐，宛如一幅水鄉畫卷，旖旎風光無限。老街位于內部區域，原先無主題，雷同性較大，改造以歷史民俗為里，傳統文化為線，把民眾生活、市井歡樂、人文雅致和現代美學運用到空間的氛圍，巷道忽寬忽窄、動靜結合，既是古典與時尚的對話，也是老文化與新時代的碰撞。
五 · 江西浮梁：
國風沙盒游戲《幻鄉·滄溪風華錄》田園國風武俠江湖
2021年，在江西浮梁滄溪村推出的開放式真人實景國風沙盒游戲《幻鄉·滄溪風華錄》，見證了一個文旅新物種的誕生。滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨占鰲頭，更是理學家朱宏的故鄉。清末民初時期，因茶號的發展涌現了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。
項目以“田園國風”為核心，在當地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統民俗等資源，打造了一個封閉的“穿越世界”，通過3條故事主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪等村內的人文地標與自然景觀串聯起來，創造了一個武俠江湖。玩家在4萬多平方米的古村世界內自由探索，游客進村時換漢服、選擇身份，通過和滄溪村村民本色出演的NPC對話，推動劇情發展，在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊，領略當地優美的自然風光，由此形成了獨有的沉浸式游戲和游覽體驗。
六 · 北京圓明園：
“拾光買賣街”大型沉浸式光影宮廷市集
圓明園文化遺產種類多樣。買賣街在圓明園中更是自始有之，是清朝皇帝感受民間習俗、市井文化的地方。圓明園內有兩條買賣街，即同樂園買賣街和含經堂買賣街，以同樂園買賣街最為著名。其中的商人、游客都是由宮女太監所扮演。每當同樂園舉辦新正慶豐圖或在大戲樓演唱慶壽大戲時，買賣街開市，店鋪盡數開張，街內熱鬧非凡。
拾光買賣街是以歷史中真實的“圓明園買賣街”為藍本，在原有可利用的商業空間最新推出的創新文旅體驗項目，旨在打造大型沉浸式光影宮廷市集。這里融合了光影演藝、餐飲小吃、沉浸式主題商街三大板塊，全面生動地復刻了圓明園盛時風貌。拾光買賣街室內布局眾多不同風格的體驗空間：清音閣茶樓、《千機圓明》全景沉浸式飛行體驗空間、“御園鶯歌”光影互動體驗、西洋幻境·拾光咖啡廳、三帝聚首、五帝賜福、宮廷集市、虛擬+實體換裝體驗等。游客行進其中，精彩紛呈，仿若夢回歷史長廊。
七 · 江蘇蘇州：
“虎丘奇妙夜 尋夢山塘街”沉浸式夜游
“虎丘奇妙夜 尋夢山塘街”沉浸式夜游于8月9日晚在虎丘景區首秀。
作為全新的夜游項目，虎丘奇妙夜通過“光影藝術+沉浸式夜游”的形式深入打造虎丘景區新名片，塑造“有文化、有故事、有特色、有記憶”的蘇州夜游新品牌，引領和示范了蘇州夜經濟的新潮頭。夜晚的虎丘，就像是嵌入蘇州的一扇漏窗，透過她，可以看到一個不一樣的蘇州。
夜游以虎丘豐富的歷史文化內涵為載體，加入了《虎丘國風巡游》《虎阜傳奇全息舞臺劇》《虎阜春秋實景演出》《虎阜傳奇3D塔影秀》等主題活動，為夜游增添了諸多亮點，讓游客感受到濃厚的文化氛圍。
以燈光藝術、投影互動、聲境營造等當代藝術為表現形式，將景區園藝特色與文化演藝創新融合，構造一個個令人印象深刻的沉浸式文化奇景。光影是視覺上的聯動，互動是沉浸式的連接，憨憨泉的聲控與枕石的投擲，互動裝置的加入讓游客突破傳統夜游的視覺局限，收獲更為沉浸的體驗。除去燈光秀，以“虎丘奇市”為主題的市集聚集了當下最流行的美食、特色小吃，還有各種文創、非遺產品的加入，聯動了周邊產業，為游客提供最全面的服務。
八 · 河南洛陽：
“唐宮樂宴”沉浸式旅游項目
作為十三朝古都的洛陽，擁有眾多歷史文化資源，因此在隋唐洛陽城應天門遺址博物館中，便設計了一場名為“唐宮樂宴”的沉浸式旅游項目。古色古香的實景，精巧考究的裝扮，演技“在線”的NPC，讓參與角色扮演的玩家實現“一秒穿越”，夢回神都。
玩家循禮落座后，侍女們身著唐服，裊裊而來。此時，宮燈亮，樂舞起，“狄仁杰”闊步走到臺前，用動情的對白拉開了這場活動的序幕。
玩家在現場可選擇四個不同的陣營，陣營不同，劇情也將發生變化。其間，玩家除了品宮廷唐茶、吃非遺唐菓子、看皇家演藝、鑒盛唐服飾，還會隨時迎接突如其來的“考驗”，通過即興表演等為武皇獻禮，獲得封賞后還能登頂闕樓，一覽隋唐洛陽城夜景。體驗國風主題元素、現場與NPC互動尋寶解密、通關后可獲武皇欽賜好禮……游客在隋唐洛陽城國家遺址公園內可實現與NPC互動，體驗尋寶、演繹劇情、解密懸疑，既能體驗奪寶探案、“頭腦風暴”的快樂，深度感受景區的歷史文化底蘊。
根據人民網研究院與百度聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，“國潮”一詞在過去十年關注度上漲528%，從經典國貨到中國智造，再到文化、科技全面開花，“國潮”走過三個階段，如今的“國潮”已經邁入3.0時代。
正如中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆所言，因應“以文促旅，以旅興文”的文旅融合理念，文化遺產正在成為各地發展文旅產業的特色消費內容。但古老的文化遺產必須借助現代時尚創意的力量，煥發繽紛萬千的色彩和生機靈動的時代魅力。其實，一個時代有一個時代的“國潮”。“國”代表著本土與傳統文化，“潮”則是指潮流趨向，也就是接近當下青年人的生活方式和消費觀念。“國潮”一詞的流行代表著中國本土時尚潮流的崛起。“見人見物見生活”，借力“國潮”賦能，傳統文化遺產華麗轉身，通過時代轉譯與時尚傳承，藉由年輕面孔以及Z世代喜聞樂見的時尚語言讓世界看見古老中國的青春風采與潮流形象。
“國潮”的背后是供給的創新，要滿足客戶對品質、文化、個性、體驗等消費的創新需求。如今不少案例已經說明，打造新奇有趣的沉浸式體驗，正成為盤活存量商業的流量密碼，如今“國潮”之風正盛，要做到“好風頻借力，助我上青云”然而，在打造不同國風新玩兒法的同時要注意利用好城市中心的存量商場，切勿跟風造成同質化，批量化轉化，要抓住不同城市文化的不可替代性，將主題景觀、演藝內容、消費業態、文化線索、故事玩法、真人互動、科技手段等有機融合，將文化場景轉化為消費場景，助推線下商業煥發活力。
